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PP租车产品分析 见微知著

发布时间:2019-09-13 23:36   点击数:

  。照这个趋势,未来移动出行市场需求达到万亿完全不在话下。网约车合法化的规定将会加强各路资本对移动出行市场领域的信心,中国移动出行市场的潜力会更加巨大,不断吸引各路资本竞相进入移动出行二市场领域。

  一个P2P汽车租赁平台。PP租车为车主实现车辆闲置时间变现,并为有租车需求的用户提供便捷的租车服务。

  80后用户是租车市场的核心群体,所占总体比例超过7成,并涵盖不同价位的车型,SUV车型需求旺盛;另外满足驾龄的90后用户也在迅速成长,相较于80后对于运动款的偏好,90后的租车需求更多聚焦在Smart等精巧车型;由此看来,未来租车出行将成为一种生活的常态;

  一线城市,北京作为全国的政治文化中心以及公司在中国的总部,用户量排名第一无可厚非;深圳作为一个新兴的城市,在经济文化各方面,对于新事物的接受度远超其它城市,潜力巨大,位居第二;作为超级一线的广州和上海,由于经济、人口,生活节奏的高速度,租车的需求强烈;随着租车需求的高速增长,促使业务正在向二三线城市拓展,市场巨大。

  5、6、7月的全网以及一级排名中,名次都有所波动,有下降的趋势;但是在三级排名中排名稳居第三,尤其在p2p租车领域也是排名第一;目前仍是国内最大的p2p租车平台。PP租车占据了国内共享租车市场90%以上的市场份额,拥有超过100万车主注册。凭借丰富的车型与充足的车源,PP租车平台为超过200万注册用户提供着优质的租车服务;虽然,5、6、7月的活跃用户有所下降,但是,人均启动次数和使用时长在增加,说明,产品的用户粘性在增加,产品的服务质量和用户体验在提升。

  主体颜色主要以橙色为主,蓝黑色为辅,看上去即商务又不失活力,简约大气;各个页面的字体、间距、控件以及图标的干扰大小间距统一,一致性做的很好;各个功能图标的认知负荷有点重,如果去掉图标下边的文字,图标表意不明;

  整个首页的视觉流向是合理的,信息的强点都落在了主要的banner跟产品图片上面,有很强的转化力;首页标题栏透明时,标题栏的内容不是很清楚,存在一定的视觉干扰;

  首页banner以及精彩行程的图片过大,占据整个屏幕将近一半的位置;还有精彩行程的图文组合样式占据的位置也比较大,从而使得首页太过冗长,布局不是很合理,规整度略差;

  首页精彩行程的展示方式主要以图片为主,如果用户上传的图片质量不高,将影响整体的视觉及转化,抗风险能力差。

  首先,标签栏的“PPZUCHE”,很好的解决了“我是谁?”的问题,用拼音的话,认知负荷还是有点重;其次,功能区以及好车推荐解决了“我有什么功能和产品的问题?”;另外,精彩行程以及用车感受模块解决了“什么内容吸引着你的问题?”;banner位整个占据了页面的将近一半的位置,占据的面积太大,减少了更多内容的展示,影响转化;精彩行程和用车感受都使用了图文结合的方式,很有代入感,增加了用户的信任,提升转化。

  用户在首页上主要是了解产品的业务和功能的,主要解决用户的认知问题,但是整体页面的结构布局banner位置占据页面过大,主要内容多在二、三屏,解决问题消耗的时间过长,影响效率。

  精彩行程和用车感受,受运营量和图片质量的限制,如果运营量不足或者图片质量不高的话,会影响整个的页面布局和体验。

  作为一个垂直类应用流程的入口页面,主要是解决用户的认知负荷问题,页面通过如何租车、支付押金平台保障的功能,很好的解决了这个问题,转化力很强;

  主任务操作很流畅,效率高:租车的入口主要有两个,一个是从首页功能入口“立即找车”,另一个是“行程tab”;两个入口的识别性都很高,易操作;

  对于依赖车源和有这地区壁垒的产品,如果用户在用车的时间和区域内找不到车辆的话,用户的心理落差会很大,从而影响产品的转化力。

  对于PP租车而言,虽然,目前在p2p租车领域依托优势的资源和相对庞大的用户量,稳坐第一;但是,整个行业还处于高速发展阶段,需要在继续深入现有市场之外,拓展更多的二三线市场吸引更多的车源入驻平台,从而抓住更多的用户;另外,还需联合更多的第三征信以及保险担保机构,完善整个风控体系,增加系统安全性,进一步保障车主的权益;

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。



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